体育不止输赢 精彩不只金牌！这些动听瞬间让奥林匹克精力具象化
北京时刻12日清晨，巴黎奥运会落下帷幕。
回忆这届奥运会赛场上最动听的瞬间，不只是夺冠的那一刻，一些或温情或勉励的故事相同牵动听心。
故事的主人公纷歧定是场上最亮的星，却诠释了奥林匹克精力：“更快、更高、更强——更联合”。
01
巴黎奥运会羽毛球女单颁奖仪式，取得银牌的我国选手何冰娇走上领奖台时，手里一直捏着一枚小小徽章。
升旗仪式后的运动员合影环节，何冰娇展示了手中的东西——一枚西班牙奥委会徽章。
半决赛时，何冰娇的对手，西班牙选手马林因伤退出。何冰娇说，这枚徽章是西班牙队送的，“马林是一位出色的运动员和对手，我期望能把她的精力带入决赛。”
运动员们展示的真诚友谊，比奖牌愈加耀眼。
02
跳水女子3米板决赛，我国选手陈艺文夺得金牌，队友昌雅妮取得铜牌，澳大利亚选手基尼拿下银牌。颁奖时，三人精心设计的“小节目”心爱又温馨。
当主持人念出陈艺文的姓名时，她打开双臂跳上领奖台，领奖台上的昌雅妮、基尼，则伴随着“one，two，three”的标语，一起摆出欢迎冠军闪亮上台的姿势。
而在乒乓球混双决赛的颁奖仪式上，夺得金牌的我国选手、取得银牌的朝鲜选手、取得铜牌的韩国选手，在全世界的见证下共同完结了有爱的自拍。
韩国选手林钟勋举起手机和我们合影，孙颖莎热心地安排我们站位，还自动让出C位，让死后的颁奖嘉宾也一起入镜。
赛场上，是势均力敌的对手，赛场外，是互相赏识的朋友。这一刻，奥林匹克精力具象化了。
03
当37岁的德约科维奇拿下网球男单金牌，那一刻，他跪倒在场地上，浑身哆嗦，失声大哭。
到现在，德约科维奇现已赢得了24个大满贯冠军，是历史上第八位全满贯选手，也发明了前所未有的“三圈全满贯”纪录，职业生涯累计取得101项赛事冠军头衔。
但是，未曾取得奥运金牌一直是德约科维奇的惋惜。德约科维奇来自塞尔维亚，奥运冠军既是他职业生涯荣誉的最终一块拼图，也是他要献给家园的礼物。
为了这块金牌，他接连参加了五届奥运会。从2008年北京奥运会，到2024年巴黎奥运会，德约科维奇终得满意。
04
巴黎奥运会上，43岁的德国乒乓球老将波尔完结了在世界赛场的“最终一舞”。
赛后，现场大屏专门播映影片，观众们起立拍手，向波尔问候。这场谢幕持续了好久，波尔拿起白毛巾擦脸，眼眶红了，鼻头也红了。
波尔与我国队根由颇深，从刘国梁，到王励勤、王皓，再到樊振东、林高远、王楚钦……他对抗了数代乒乓国手，也打败过不少国乒主力。
时刻就像一个巨大的舞台，足以让英豪变老。但心胸酷爱，奋斗者永久年青。在许多观众眼里，老将站在赛场，便是令人鼓舞的景色。
05
61岁的倪夏莲，在巴黎完结了归于她的第六次奥运会，也发明了奥运会乒乓球运动员的年纪最大纪录。
女单竞赛中，倪夏莲不敌孙颖莎，无缘16强，但她在场上的松懈、高兴却感染着每个人。
赢球后，倪夏莲会高兴转圈圈，眼睛眯成一条缝；输球了，她也仍然浅笑热心拥抱对手；竞赛暂停期间，倪夏莲还喝可乐弥补膂力，与其他喝运动饮料的选手“方枘圆凿”……主打一个高兴奥运、高兴乒乓。
而就在这场“祖孙之战”的前一天，与朝鲜选手金琴英有着类似打法的倪夏莲，还受邀成为王楚钦和孙颖莎的陪练，协助国乒队备战，全然没有忌惮这可能会让自己提早露出技能缺陷。
倪夏莲说，“假如没有祖国的培育，没有我国队对我的培育，我算什么呢？个人的荣辱得失并不重要，国家利益高于一切。”
24年、六届奥运会，数不清的对手，倪夏莲现已由一名“老将”变成“更老的老将”，人们关怀的不再是她何时离别，而是她能否持续书写新的传奇。
06
巴黎奥运会闭幕式上，李发彬和我国女子曲棍球队队长欧紫霞作为我国代表团旗手。
此前的举重男人61公斤级决赛中，李发彬不只夺得金牌，成功卫冕，还发明了新的奥运会纪录。
有眼尖的观众发现，李发彬的锁骨上有一块厚厚的茧。
面临关怀，他说：“从小到大都这么破过来了，习惯了。竞技体育有点小伤小病不算什么。”
伤痕是练习的痕迹，也是荣誉的勋章。
07
竞赛不止冠军，坚持便是胜利。
铁人三项女子个人赛，林鑫瑜作为仅有一名我国选手，取得了第28名。
这个成果并不耀眼，在55名参赛选手中排名中游。但这位00后小将改写了我国选手王丹在2000年悉尼奥运会上发明的第32名最好成果，将我国“女铁人”的荣耀面向了新的高度。
过线后，林鑫瑜看了眼大屏幕上的成果，知道自己与冠军有挨近6分钟的距离，“这次竞赛给了我今后持续尽力的决心，有了去追逐世界水平的动力。”
与铁人三项相同，马拉松游水竞赛相同在塞纳河进行，辛鑫是我国队在该项目中仅有的选手。
当冠军选手抵达结尾，第23名选手也冲过结尾，只剩辛鑫还在拼命地游，虽然此刻她早已注定是最终一名。
当她的身姿呈现在竞赛结尾，现场观众纷繁起立喝彩拍手，向这位毅力坚决、坚持到底、奋斗向前的我国姑娘问候。
08
在遭受挫折后可以从头站起，持续以奋斗姿势行进，相同值得尊敬。
女子自由式小轮车决赛，我国选手孙佳琪第一轮呈现失误，摔倒在地。第二轮竞赛，孙佳琪再次失误。
在这个项目中，许多选手会在失误后直接抛弃竞赛。但孙佳琪马上动身，捶打歪掉的车座，将其批改后持续动身，完结了接下来的动作。
“祖国把我送到奥运会赛场，不是为了让我开端竞赛，而是为了让我完结竞赛。”
这是坦桑尼亚马拉松运动员阿赫瓦里在1968年墨西哥城奥运会上，留下的经典语录。现在，20岁的孙佳琪用自己的坚韧，再次印证了这句话。
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重启营销牌
没有人比拉芳更知道营销的重要性，因为它从前成功过。近来，拉芳举办了一场品牌晋级发布会，推出“发丝修护黑科技”——第六代智肽发芯修护技能、咖啡弹性蛋白肽等科研成果的一起，拉芳还官宣了品牌代言人——以全红婵、陈芋汐、昌雅妮、王宗源为代表的我国国家跳水队。
这在近几年都很低沉的拉芳身上很少见，上一次拉芳请代言人营销宣扬仍是2015年的唐嫣。在发布会上，拉芳方面表明，在新的一年里，拉芳将全面整合媒体资源，前言势能将强势启航，助力提高品牌影响力。与此相照应的是，曩昔一年，其母公司拉芳家化有意添加销售费用的投入。2024年前三季度，拉芳家化销售费用同比增加48%。
曩昔几年，拉芳家化在营销层面的动作很少乃至有意紧缩销售费用。依据财报数据，2021年，拉芳家化销售费用4.85亿元，2022年为2.85亿元，同比下滑41.25%，2023年为2.14亿元，同比下滑24.91%，拉芳家化的销售费用率从2021年的44%降至2023年的25%。
在更早之前，拉芳家化是别的一番现象，凭仗着张狂营销成为众所周知的品牌。2002年，拉芳品牌签约凭仗《还珠格格》火遍大江南北的赵薇当代言人，一句“爱日子，爱拉芳”的广告语让拉芳这个品牌被群众熟知。几年后，为了协作拉芳家化2008年商场销售策略，做好品牌晋级，拉芳家化签约刘烨、谢亚芳、赵薇、刘璇、杨幂五位已签约的明星作为拉芳品牌全新形象代言人进行宣扬。依据揭露材料，在2002年到2015年的十多年间，拉芳品牌曾协作赵薇、李冰冰、田亮、高圆圆等30多位明星进行营销宣扬。
在广告营销的作用下，一头潇洒和婉的长发成为其时许多女孩的愿望，而拉芳洗发水成为首选。数据显现，2015年，拉芳在我国洗发水商场的销售额占有率高达2.52%，位列第六，其时宝洁、联合利华等外资洗护品牌仍占有主导地位，宝洁（如海飞丝、飘柔）算计商场占有率超50%。而拉芳成为其时本乡洗护品牌商场占有率最高的品牌。
就开展相关问题，北京商报记者对拉芳家化进行采访，但到发稿未收到回复。
失去高端机会
在2016年之前，无论是在营销仍是品牌定位方面，单从成绩来看，拉芳家化做得不错。2016年，拉芳单品牌营收到达6.54亿元，拉芳家化全体营收到达10.49亿元，这是拉芳家化的高光时间。其时的拉芳家化或许也不知道，伴跟着高光时间到来的还有现已繁殖的危机。随后的多年里，无论是拉芳单品牌，仍是拉芳家化都停在了增加乏力的窘境中。
2015年前后，跟着消费晋级，顾客对中高端洗护产品的需求越来越大，而宝洁、联合利华、欧莱雅等主要以高端商场为主的品牌精准切入消费需求。如宝洁旗下的沙宣、潘婷；联合利华旗下的清扬、力士、多芬等品牌在其时都现已是老练的高端品牌。而这恰恰是拉芳家化的短板。
依据揭露数据，在2015年国内洗护品牌市占率前五中，宝洁、联合利华、拜耳斯道夫、欧莱雅、拉芳上榜，市占率别离为41.2%、15.5%、5.5%、3.5%和3.4%，尽管拉芳是仅有挤入前五的本乡品牌，但在高端范畴，拉芳仍然是空白，开展危机现已在酝酿。
拉芳家化面对的不仅仅是来自外资品牌的竞赛。其时，除了宝洁、联合利华等外资在高端范畴的优势，本乡品牌也在兴起。2014年，环亚旗下滋源横空出世，无硅油概念在随后的两年中爆火；一些防脱、生发洗发水也在随后的2018年不断成为细分商场的需求之王。面对商场的改变，拉芳家化的应对有一点慢。2015年，拉芳家化推出精油为理念的高端洗护品牌美多丝，力求进军高端洗护商场。随后在2017年，拉芳家化再次推出曼丝娜品牌洗护产品，加码布局高端洗护产品。但这两款高端品牌并没有掀起多少波涛。
拉芳家化的“晚了一步”在成绩数据上更是毫不掩饰地表现了出来。2016年之后的拉芳家化成绩增加简直阻滞。依据财报数据，2017年，拉芳家化营收为9.81亿元，营收、净利润别离下滑6.47%、7.64%；2018年，拉芳家化营收净利润别离下滑1.73%、7.88%；尔后的多年，成绩下滑为常态。2023年，拉芳家化的营收规划仍然为8.6亿元，简直无增加。
在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，从拉芳家化的成绩看，增加简直阻滞，与企业多品牌战略未获得显着成效有关。因为洗发水是高度老练的商场，对企业而言，其增加需求来自于不同品类或者是抢占其他品牌的商场份额。而拉芳家化的洗发水高端品牌及其他类别未获得成功，无疑添加了企业的增加压力，以及利润率也会受到影响。
新老对手的竞赛
近两年，拉芳家化除了在洗发水事务层面的布局，也在护肤、彩妆范畴寻求打破口。如在2018年，拉芳家化拿到外资护肤品牌黛尔珀和瑞铂希的我国区代理权，2020年推出年轻化的个护品牌T8，并收买彩妆品牌VNK。此外，拉芳家化还进入医美、护肤品、儿童洗护、电商代运营、MCN、B2B智能硬件等产业链相关的出资。
但拉芳家化进入的护肤美妆、医美等事务并没有掀起多大的水花。如其出资的VNK彩妆在2024年闭店；黛尔珀和瑞铂希等护肤品品牌的知名度也没有打出去。在多事务无果之后，拉芳家化又将注意力从头回到主业上，对洗护事务加剧营销想要从头站在顾客面前，但此刻的竞赛或许比其时拉芳家化推高端时所面对的竞赛还要大。
在当下的洗护商场，除了拉芳家化本来的老对手宝洁、联合利华外，像欧莱雅近两年在洗护商场也加大了布局。如欧莱雅专业美发产品事业部旗下两个最大品牌L’Oréal Professionnel和Kérastase（卡诗）在我国商场均有不小的增加。久谦中台数据显现，2023年天猫TOP10品牌榜单中，高端护发品牌卡诗打败了潘婷、海飞丝等，以超15亿元的年销售额稳居第一。
此外，像珀莱雅、橘朵等国产美妆品牌近两年也在布局洗发护发商场。如2021年珀莱雅收买日本洗发品牌off&relax，布局该赛道，主打高端。橘朵经过与高端洗护品牌馥绿德雅母公司协作，全权负责该品牌在我国商场的事务。
再看拉芳家化，艾德证券期货研报征引欧睿数据显现，2019年到2023年，拉芳家化在我国护发职业的市占率不到5%，低于广州阿道夫和环亚，且有逐年下滑的趋势。职业头把交椅则一向由宝洁占有，其市占率根本保持在30%以上。
美妆资深谈论人、美云空间电商创始人白云虎表明，拉芳家化曾推出护肤等品类，但都没有杰出的发展，中心仍是“企业基因”的问题，也便是企业中心竞赛力的问题，包含科研方向、途径营销形式、安排立异才能等多个方面。
北京商报记者 张君花
拉芳重回营销战
“我国拉芳 冠军之选”，这是拉芳家化旗下洗护品牌拉芳官宣我国跳水队为代言人时喊出的标语，相比较之前火遍大江南北的“爱日子，爱拉芳”，此刻的拉芳想被认可的心好像更急切。从最初众所周知到现在稍显衰败，拉芳...
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