灵动娱乐,打造多元化娱乐生态，引领潮流风尚
你知道吗？在这个快节奏的时代，我们都需要一点灵动的娱乐来放松心情，让生活变得更加多姿多彩。今天，就让我带你一起探索那些让人心情愉悦的灵动娱乐项目吧！
一、虚拟现实，带你穿越时空
想象你戴上了一个神奇的VR眼镜，瞬间就来到了一个全新的世界。这就是虚拟现实技术的魅力所在。根据《中国虚拟现实产业发展报告》显示，2022年我国虚拟现实市场规模已达到300亿元，预计未来几年还将保持高速增长。
在虚拟现实的世界里，你可以体验到各种刺激的冒险游戏，比如《Beat Saber》让你挥舞光剑，感受音乐的力量；也可以在《The Lab》中，与机器人一起进行科学实验，探索未知的世界。这种身临其境的体验，无疑为我们的生活增添了无限乐趣。
二、电子竞技，年轻人的狂欢
提起电子竞技，你可能会想到那些在屏幕前激烈比拼的选手。没错，电子竞技已经成为年轻人热衷的一种娱乐方式。据《2022年中国电子竞技行业发展报告》显示，我国电子竞技市场规模已突破1000亿元，玩家数量超过4亿。
无论是《英雄联盟》、《王者荣耀》还是《绝地求生》，电子竞技都让无数年轻人为之疯狂。它不仅是一种娱乐，更是一种精神寄托。在游戏中，他们可以释放压力，结交志同道合的朋友，甚至实现自己的梦想。
三、短视频，记录生活点滴
短视频的兴起，让我们的生活变得更加丰富多彩。如今，抖音、快手等短视频平台已经成为人们生活中不可或缺的一部分。在这里，你可以看到各种搞笑、美食、旅行、才艺等内容，让你在短时间内感受到世界的美好。
据《2022年中国短视频行业发展报告》显示，我国短视频市场规模已突破2000亿元，用户数量超过10亿。短视频不仅让我们在忙碌的生活中找到乐趣，还让许多普通人通过展示自己的才艺，实现了人生价值。
四、直播带货，开启电商新纪元
近年来，直播带货成为了一种新兴的购物方式。在直播间，主播们用幽默风趣的语言，向观众展示商品，让观众在轻松愉快的氛围中购物。据《2022年中国直播电商行业发展报告》显示，我国直播电商市场规模已突破1万亿元，成为电商行业的新宠。
直播带货不仅让消费者享受到更加便捷的购物体验，还为许多普通人提供了创业的机会。许多主播凭借自己的努力，成为了行业的佼佼者，实现了人生逆袭。
五、跨界合作，打造全新娱乐体验
在这个多元化的时代，跨界合作成为了一种趋势。许多企业纷纷跨界合作，打造出全新的娱乐体验。比如，电影《哪吒之魔童降世》与腾讯游戏合作，推出同名手游；迪士尼与阿里巴巴合作，打造《冰雪奇缘》主题乐园。
这种跨界合作，不仅让消费者享受到更多元化的娱乐产品，还为企业带来了巨大的经济效益。据《2022年中国娱乐产业跨界合作发展报告》显示，我国娱乐产业跨界合作市场规模已突破5000亿元。
灵动娱乐让我们的生活变得更加美好。在这个充满活力的时代，让我们一起拥抱变化，享受生活吧！
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重启营销牌
没有人比拉芳更知道营销的重要性，因为它从前成功过。近来，拉芳举办了一场品牌晋级发布会，推出“发丝修护黑科技”——第六代智肽发芯修护技能、咖啡弹性蛋白肽等科研成果的一起，拉芳还官宣了品牌代言人——以全红婵、陈芋汐、昌雅妮、王宗源为代表的我国国家跳水队。
这在近几年都很低沉的拉芳身上很少见，上一次拉芳请代言人营销宣扬仍是2015年的唐嫣。在发布会上，拉芳方面表明，在新的一年里，拉芳将全面整合媒体资源，前言势能将强势启航，助力提高品牌影响力。与此相照应的是，曩昔一年，其母公司拉芳家化有意添加销售费用的投入。2024年前三季度，拉芳家化销售费用同比增加48%。
曩昔几年，拉芳家化在营销层面的动作很少乃至有意紧缩销售费用。依据财报数据，2021年，拉芳家化销售费用4.85亿元，2022年为2.85亿元，同比下滑41.25%，2023年为2.14亿元，同比下滑24.91%，拉芳家化的销售费用率从2021年的44%降至2023年的25%。
在更早之前，拉芳家化是别的一番现象，凭仗着张狂营销成为众所周知的品牌。2002年，拉芳品牌签约凭仗《还珠格格》火遍大江南北的赵薇当代言人，一句“爱日子，爱拉芳”的广告语让拉芳这个品牌被群众熟知。几年后，为了协作拉芳家化2008年商场销售策略，做好品牌晋级，拉芳家化签约刘烨、谢亚芳、赵薇、刘璇、杨幂五位已签约的明星作为拉芳品牌全新形象代言人进行宣扬。依据揭露材料，在2002年到2015年的十多年间，拉芳品牌曾协作赵薇、李冰冰、田亮、高圆圆等30多位明星进行营销宣扬。
在广告营销的作用下，一头潇洒和婉的长发成为其时许多女孩的愿望，而拉芳洗发水成为首选。数据显现，2015年，拉芳在我国洗发水商场的销售额占有率高达2.52%，位列第六，其时宝洁、联合利华等外资洗护品牌仍占有主导地位，宝洁（如海飞丝、飘柔）算计商场占有率超50%。而拉芳成为其时本乡洗护品牌商场占有率最高的品牌。
就开展相关问题，北京商报记者对拉芳家化进行采访，但到发稿未收到回复。
失去高端机会
在2016年之前，无论是在营销仍是品牌定位方面，单从成绩来看，拉芳家化做得不错。2016年，拉芳单品牌营收到达6.54亿元，拉芳家化全体营收到达10.49亿元，这是拉芳家化的高光时间。其时的拉芳家化或许也不知道，伴跟着高光时间到来的还有现已繁殖的危机。随后的多年里，无论是拉芳单品牌，仍是拉芳家化都停在了增加乏力的窘境中。
2015年前后，跟着消费晋级，顾客对中高端洗护产品的需求越来越大，而宝洁、联合利华、欧莱雅等主要以高端商场为主的品牌精准切入消费需求。如宝洁旗下的沙宣、潘婷；联合利华旗下的清扬、力士、多芬等品牌在其时都现已是老练的高端品牌。而这恰恰是拉芳家化的短板。
依据揭露数据，在2015年国内洗护品牌市占率前五中，宝洁、联合利华、拜耳斯道夫、欧莱雅、拉芳上榜，市占率别离为41.2%、15.5%、5.5%、3.5%和3.4%，尽管拉芳是仅有挤入前五的本乡品牌，但在高端范畴，拉芳仍然是空白，开展危机现已在酝酿。
拉芳家化面对的不仅仅是来自外资品牌的竞赛。其时，除了宝洁、联合利华等外资在高端范畴的优势，本乡品牌也在兴起。2014年，环亚旗下滋源横空出世，无硅油概念在随后的两年中爆火；一些防脱、生发洗发水也在随后的2018年不断成为细分商场的需求之王。面对商场的改变，拉芳家化的应对有一点慢。2015年，拉芳家化推出精油为理念的高端洗护品牌美多丝，力求进军高端洗护商场。随后在2017年，拉芳家化再次推出曼丝娜品牌洗护产品，加码布局高端洗护产品。但这两款高端品牌并没有掀起多少波涛。
拉芳家化的“晚了一步”在成绩数据上更是毫不掩饰地表现了出来。2016年之后的拉芳家化成绩增加简直阻滞。依据财报数据，2017年，拉芳家化营收为9.81亿元，营收、净利润别离下滑6.47%、7.64%；2018年，拉芳家化营收净利润别离下滑1.73%、7.88%；尔后的多年，成绩下滑为常态。2023年，拉芳家化的营收规划仍然为8.6亿元，简直无增加。
在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，从拉芳家化的成绩看，增加简直阻滞，与企业多品牌战略未获得显着成效有关。因为洗发水是高度老练的商场，对企业而言，其增加需求来自于不同品类或者是抢占其他品牌的商场份额。而拉芳家化的洗发水高端品牌及其他类别未获得成功，无疑添加了企业的增加压力，以及利润率也会受到影响。
新老对手的竞赛
近两年，拉芳家化除了在洗发水事务层面的布局，也在护肤、彩妆范畴寻求打破口。如在2018年，拉芳家化拿到外资护肤品牌黛尔珀和瑞铂希的我国区代理权，2020年推出年轻化的个护品牌T8，并收买彩妆品牌VNK。此外，拉芳家化还进入医美、护肤品、儿童洗护、电商代运营、MCN、B2B智能硬件等产业链相关的出资。
但拉芳家化进入的护肤美妆、医美等事务并没有掀起多大的水花。如其出资的VNK彩妆在2024年闭店；黛尔珀和瑞铂希等护肤品品牌的知名度也没有打出去。在多事务无果之后，拉芳家化又将注意力从头回到主业上，对洗护事务加剧营销想要从头站在顾客面前，但此刻的竞赛或许比其时拉芳家化推高端时所面对的竞赛还要大。
在当下的洗护商场，除了拉芳家化本来的老对手宝洁、联合利华外，像欧莱雅近两年在洗护商场也加大了布局。如欧莱雅专业美发产品事业部旗下两个最大品牌L’Oréal Professionnel和Kérastase（卡诗）在我国商场均有不小的增加。久谦中台数据显现，2023年天猫TOP10品牌榜单中，高端护发品牌卡诗打败了潘婷、海飞丝等，以超15亿元的年销售额稳居第一。
此外，像珀莱雅、橘朵等国产美妆品牌近两年也在布局洗发护发商场。如2021年珀莱雅收买日本洗发品牌off&relax，布局该赛道，主打高端。橘朵经过与高端洗护品牌馥绿德雅母公司协作，全权负责该品牌在我国商场的事务。
再看拉芳家化，艾德证券期货研报征引欧睿数据显现，2019年到2023年，拉芳家化在我国护发职业的市占率不到5%，低于广州阿道夫和环亚，且有逐年下滑的趋势。职业头把交椅则一向由宝洁占有，其市占率根本保持在30%以上。
美妆资深谈论人、美云空间电商创始人白云虎表明，拉芳家化曾推出护肤等品类，但都没有杰出的发展，中心仍是“企业基因”的问题，也便是企业中心竞赛力的问题，包含科研方向、途径营销形式、安排立异才能等多个方面。
北京商报记者 张君花
拉芳重回营销战
“我国拉芳 冠军之选”，这是拉芳家化旗下洗护品牌拉芳官宣我国跳水队为代言人时喊出的标语，相比较之前火遍大江南北的“爱日子，爱拉芳”，此刻的拉芳想被认可的心好像更急切。从最初众所周知到现在稍显衰败，拉芳...
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